Banzaii - El bloc de jocs en línia i videojocs de Jorge Mediavilla

Llegeixo a Gamespot , un lloc que probablement no coneguis però que és la font de gairebé tot el que llegeixes en les pàgines web espanyoles, que SCI (Eidos), propietària de sagues com Tomb Raider o Hitman, travessa mals moments, la qual cosa inclou acomiadaments i una reestructuració. Un dels canvis més destacats és la creació d'una nova divisió de jocs casuals, que es dirà Eidos Play. SCI segueix així el camí d'altres empreses com Electronic Arts o Take Two.

La meva opinió és que els jocs casuals no són la gallina dels ous d'or, la gran decisió que els traurà del mal pas, però sí un pas en la direcció correcta, un pas que concorda amb la filosofia Nintendo que s'imposa avui dia i amb l'allunyament de la indústria d'aquests jocs violents que generen rebuig i mala premsa. Els jocs casuals són jocs de jugabilitat directa i immediata dirigits a jugadors no habituals que es produeixen amb baixos costos i els rèdits, si el joc arriba a ser un gran èxit, poden ser espectaculars.

Quina serà l'estratègia amb aquesta línia de jocs? El que està clar és que o es treu aquest tipus de jocs per a Wii o en descàrrega en la PlayStation Store o al basar de Xbox Live. No crec que fos de Wii tingui molt sentit inundar les botigues Game amb aquests productes. Alguns poden tenir sentit, com els que ja han triomfat sobre Internet i siguin ja ben coneguts com un Diner Dash o Cake Mania, però no tots.

Internet ha de ser una peça clau a l'hora de promocionar i vendre aquests jocs. El que jo faria és una versió del joc flash, com la que ha llançat Sony per Patapon , i ho promocionaria, sense eliminar la publicitat convencional, en les xarxes socials usant tècniques del nou màrqueting de la web 2.0. També ho posaria a la venda per Internet amb sistemes de protecció de drets digitals. L'estratègia i distribució dels videojocs casuals per part d'aquestes grans multinacionals, per tant, hauria de diferir dels jocs "hardcore" i, per descomptat, no oblidar la versió per al mòbil.

Avui he pogut llançar un projecte en el que porto força temps treballant. Tot va sorgir a partir que Martín Moncalvillo es va posar en contacte amb mi. Martín, a més de portar la premsa dels jocs de mòbils de EA i algunes coses més, porta la comunicació d'Cinegames, una sala de cinema amb 50 llocs per jugar a jocs multijugador.

Després de parlar una estona amb ell, es va acudir la idea de premiar els millors comentaris dels usuaris al bloc d'experts de Yahoo! Jocs, els de més qualitat, amb l'assistència a Cinegames a jugar una gran partida multijugador. El premi serà anar el dia 22 de novembre a jugar amb els experts i, a més, el millor es durà una Wii. Per participar només cal deixar un comentari de qualitat i seran els propis experts els que premiïn els millors comentaris als seus articles.

A més de promocionar el bloc de jocs, estem promocionant el propi Cinegames. A la mateixa pàgina de l'esdeveniment trobareu un cupó de descompte perquè puguis anar a jugar quan vulguis i el teu acompanyant no pagui.

- Pàgina del esdeveniment de promoció del bloc de jocs .
- Web de Cinegames .
- Bloc de jocs de Yahoo!

Advergame en col · laboració amb Cola Cao

D'altra banda, també he estat treballant en l'adaptació d'un advergame de Cola Cao. Aquesta és una nova línia de negoci que porto temps explorant i que no acabava d'arrencar, però sembla que comença a donar fruits. El joc, "Com vulguis BMX" està bastant bé i regalen bicicletes BMX, encara que per guanyar-la necessites una prova de compra de Cola Cao Turbo ... En fi, Cola Cao per tot arreu, però el joc està decent.

- Fes una partida al advergame de Cola Cao .

Resoldre aquest problema (Que només l'1% dels fans dels jocs "casual" acabi comprant un joc i que l'altre 99% es dediqui a descarregar-se les versions de prova sense donar el pas d'adquirir-) és la clau per al futur de la indústria. Amb el sistema actual de descàrrega de jocs per Internet, la ràtio de conversió és baix, i elevar-lo és el gran desafiament. Potser calgui una pas més en el model de negoci perquè els jocs "casual" comencin a ser rendibles de veritat.

Llegeixo a gamedaily una excel · lent entrevista a Erik Goosens, cofundador al costat de Rutger Peters, de Zylom que aprofundeix en aquest i altres problemes dels jocs en línia i "casual". Goosens, Vicepresident de jocs en RealNetworks a hores d'ara (RealNetworks va comprar Zylom no fa molt) afirma que la solució és posar publicitat in-game en els jocs "casual" així com les microtransacciones (a l'estil de les de World of Warcraft i altres jocs massius per Internet en què pots comprar armes i objectes).

Real Networks utilitza el moment en què que joc s'atura, entre nivell i nivell, per inserir publicitat in-game (dins del joc) i animar així a la descàrrega del joc i la seva compra o bé inserir publicitat tradicional.

El que està clar és que la gent a Internet vol jugar online i sempre gratis. Respectant això, a molts no els molesta la publicitat i fins i tot hi ha qui ho entén, ja que darrere de cada joc hi ha un desenvolupador, un editor, unes màquines, un manteniment, màrqueting i després un portal que el promociona i tot això val molts diners .

Avui m'he trobat aquest graciós advergame en què els capitostos de Yahoo!, Microsoft i Google es donen de llets. Escull el teu personatge, el teu rival i respon les preguntes sobre cercadors que us vagin fent per guanyar. Malauradament està en anglès:

- Joc motor de cerca Smackdown .

Avui una agència de comunicació encarregada de promocionar la pel · lícula "El retorn dels maleïts", que s'estrenarà el 11 de maig i que no té molt bona pinta, ha acompanyat la informació d'un joc de força bona qualitat que us animo a provar: jugar .

Ja en parlarem si us agrada. Acostumat a advergames de baixíssima qualitat, aquest m'ha agradat. Han emulat la idea de Doom 3, en què la foscor s'apodera del decorat i només la lleu llum que emana la teva arma et serveix per albirar per on et atacarà el proper mutant.

- Joc de la pel.lícula "El retorn dels maleïts". Nota: Requereix la instal · lació d'Adobe Shockwave Player per jugar.

Com us comentava fa un temps, per a mi és l'any del advergame. Estic treballant en això des de fa un temps i finalment he llançat els meus primers advergames integrats en el site, en el catàleg de jocs. És una campanya de Corb, la marca de begudes alcohòliques.

Actualització: Per problemes legals al costat de l'anunciant he hagut de retirar-los ... Està vist que la primera vegada és poc agradable ...

Últimament el mercat està una mica revolucionat amb el tema de la publicitat en els videojocs. Les últimes notícies parlen que Google estaria interessat en una empresa de publicitat en videojocs anomenada Adscape Mitjana. Microsoft, per la seva banda, ja va comprar fa temps l'empresa Massive, de manera que porten una mica d'avantatge. Està clar que els grans veuen en els videojocs un terreny inexplorat i potencialment beneficiós per les seves arques.

La meva opinió sobre la publicitat dins dels videojocs és que és efectiva, si s'utilitza bé, i que pot arribar a ser molt perillosa per a la indústria i per als usuaris. M'explico. És efectiva si s'implementa bé, de manera que sigui una mica repetitiva, però sense arribar a avorrir, si està ben integrada en el joc i si l'usuari pot aturar si s'apodera de la pantalla (com passa a NBA 2K7, quan Toyota patrocina la repetició d'un gran contraatac). Aquesta publicitat ben integrada, no intrusiva i el contingut tingui sentit i casi amb el conjunt (com les tanques publicitàries d'un camp de futbol) està bé al meu entendre.

És perillosa per a la indústria perquè els anunciants són exigents, els agrada sortir del guió, aconseguir cada vegada més amb els mateixos diners, treure-li més rendiment, i això significa intrusió, anar més enllà dels límits raonables per als usuaris. També és perillosa per a l'usuari perquè el risc que els diners de la publicitat engrosseixi les arques de les companyies sense que aquest ingrés es noti en el preu de venda al públic és molt gran. També corre el perill de gaudir de jocs de menor qualitat, amb publicitat intrusiva. D'altres es preguntaran per què han d'aguantar publicitat quan paguen 60 euros per un joc, que no és poc.

En resum, si publicitat significa baixada de preus, pel meu bé, sempre que no em molesti en la jugabilitat.

D'altra banda està la publicitat que fan diverses icones dels videojocs, com Lara Croft o Sam Fisher, de diversos productes i serveis. No tinc res en contra que Fisher anunciï xiclets a la televisió, sincerament, no em cau un mite ni res semblant.

I després tenim els que inclouen serveis espia en els seus jocs, sistemes que escanegen el contingut del teu disc dur i manen la informació a les seves màquines amb l'objectiu de enviar-publicitat que coincideixi amb els vostre gustos. Això és totalment il · legal. Sembla que alguna de les grans empreses de videojocs l'ha utilitzat i és totalment reprovable des del punt de vista moral, no només des del legal.

Jo considero que l'advergaming és mes bé la pràctica d'utilitzar jocs per donar a conèixer un producte o servei. En aquest sentit no és el mateix que posar publicitat en un joc o videojoc, es tracta més aviat de fer un joc de forma expressa i exclusiva per promocionar alguna cosa. A Internet hi ha molts jocs així, però també hi ha videojocs convencionals amb aquest esperit, com Ford Racing, per exemple, on només podem competir amb cotxes d'aquesta marca.

Per a mi, aquest és l'any del advergaming. Ja hi ha moltes empreses que s'encarreguen jocs en tecnologia flash, shockwave o java per anunciar-se. A més de fer marca doten als seus webs de continguts interessants, valuosos, divertits i atractius per a l'audiència. Desconec els preus, però penso que no seran molt cars. A veure si algú de Ompet, amb els que he parlat en alguna ocasió, o els de Exelweiss, amb qui no he tingut el plaer de tractar personalment, però si a través de Carlos Blanco, ens il · lustren. Gràcies!

- Font: Article a Canaljuegos .
- Notícia a Ojobuscador .