2007 ago agost 2007
El paper és mort
El penso fermament: El paper és mort. A poc a poc, les empreses de videojocs s'estan adonant que la inversió en publicitat en revistes cada vegada renda menys. Em consta que dues de les grans multinacionals dels videojocs ja han donat ordre de centrar-se en Internet i, això, tard o d'hora, i portat a l'extrem suposarà la mort del paper. Sense publicitat no hi ha revista revista de videojocs que es mantingui.
Hi ha un corrent en el sector, decididament continuista, que no acabo d'entendre i és que en les revistes cal estar en forma de publicitat "sí o sí" perquè aquí està el seu públic objectiu. Això és cert, no ho nego, està el seu públic objectiu, però en petites quantitats. Fan bones inversions en mitjans que els permeten arribar, en el millor dels casos, a 100.000 lectors, segons dades publicades per l'OJD.
A Internet de moment no s'inverteix molt, però és clarament el moment de fer-ho. Per què? Encara és relativament barat i es pot arribar a molta més gent amb el mateix pressupost amb què es publicaria unes pàgines en una revista. A més els formats publicitaris ja estan madurs i es poden fer moltes coses al marge dels tradicionals banners, incloent vídeo, grans desplegables ...
Això no sempre serà així. A mesura que Internet es vagi imposant a la televisió i altres mitjans de comunicació ens trobarem amb unes tarifes cada cop més grans. És el moment i, com us dic, hi ha empreses de videojocs que ja ho saben i que van a treure avantatge d'això. La decisió es compra és ara mateix en els portals d'Internet, en els seus fòrums, en les seves enquestes i als blogs, lluny de cap suport físic.
El fet que el paper mori (Enteneu que estic exagerant una mica, el seu paper serà cada vegada més marginal), no vol dir que les empreses que ho editen hagin de desaparèixer. Bolcaran les seves marques en nous portals, però segurament ja serà molt tard i ja hi haurà portals sòlidament establerts, amb fortes comunitats, amb informacions més independents ... Perden el tren.
- Ojea Les dades d'OJD de diverses revistes .
Articles relacionats:
» Comentari de l'article "El paper del paper"
» La crisi achucha: EGM és història
» Marcapayo està que se surt
Tant així com desaparèixer, efectivament no. Les revistes sabran reinventar ("reversing", en diuen els experts) i amb això vindran canvis en els continguts i en la publicitat. El cas dels videojocs és, diguem, bé únic i encara que sí necessiten publicitat, no crec que hagin de desplegar grans campanyes a internet (sobretot perquè els jocs es "publiciten" de boca en boca, en llocs de notícies sobre videojocs i en fòrums ). Si més no a Mèxic, els videojocs només s'anuncien en revistes sobre videojocs i aquestes ja compten amb altres tipus de publicitat més de la de les empreses de videojocs, així que tan en perill no hi són.
Estic d'acord que cal que les revistes comencin a mirar a internet, com ja han fet molt bé els diaris, però si observes les xifres de difusió de l'OJD penes s'observa canvi respecte als últims anys. Suposo que el mercat és molt més gran i això compensa la pèrdua de rellevància.