Banzaii – El blog de juegos online y videojuegos de Jorge Mediavilla

Leo en Gamespot, un sitio que probablemente no conozcas pero que es la fuente de casi todo lo que lees en las páginas web españolas, que SCI (Eidos), propietaria de sagas como Tomb Raider o Hitman, atraviesa malos momentos, lo cual incluye despidos y una reestructuración. Uno de los cambios más llamativos es la creación de una nueva división de juegos casuales, que se llamará Eidos Play. SCI sigue así el camino de otras empresas como Electronic Arts o Take Two.

Mi opinión es que los juegos casuales no son la gallina de los huevos de oro, la gran decisión que les sacará del atolladero, pero sí un paso en la dirección correcta, un paso que concuerda con la filosofía Nintendo que se impone hoy día y con el alejamiento de la industria de esos juegos violentos que generan rechazo y mala prensa. Los juegos casuales son juegos de jugabilidad directa e inmediata dirigidos a jugadores no habituales que se producen con bajos costes y cuyos réditos, si el juego llega a ser un gran éxito, pueden ser espectaculares.

¿Cuál será la estrategia con esta línea de juegos? Lo que está claro es que o se saca este tipo de juegos para Wii o en descarga en la PlayStation Store o en el bazar de Xbox Live. No creo que fuera de Wii tenga mucho sentido inundar las tiendas Game con estos productos. Algunos pueden tener sentido, como los que ya han triunfado en Intenet y sean ya bien conocidos como un Diner Dash o Cake Mania, pero no todos.

Internet debe ser una pieza clave a la hora de promocionar y vender estos juegos. Lo que yo haría es una versión del juego flash, como la que ha lanzado Sony para Patapon, y lo promocionaría, sin eliminar la publicidad convencional, en las redes sociales usando técnicas del nuevo marketing de la web 2.0. También lo pondría a la venta por Internet con sistemas de protección de derechos digitales. La estrategia y distribución de los videojuegos casuales por parte de estas grandes multinacionales, por tanto, debería diferir de los juegos “hardcore” y, por supuesto, no olvidar la versión para el móvil.

Hoy he podido lanzar un proyecto en el que llevo bastante tiempo trabajando. Todo surgió a partir de que Martín Moncalvillo se puso en contacto conmigo. Martín, además de llevar la prensa de los juegos de móviles de EA y algunas cosas más, lleva la comunicación de cinegames, una sala de cine con 50 puestos para jugar a juegos multijugador.

Tras hablar un rato con él, se me ocurrió la idea de premiar los mejores comentarios de los usuarios en el blog de expertos de Yahoo! Juegos, los de más calidad, con la asistencia a cinegames a jugar una gran partida multijugador. El premio será ir el día 22 de noviembre a jugar gratis con los expertos y, además, el mejor se llevará una Wii. Para participar solo hay que dejar un comentario de calidad y serán los propios expertos los que premien los mejores comentarios a sus artículos.

Además de promocionar el blog de juegos, estamos promocionando el propio Cinegames. En la misma página del evento encontrarás un cupón de descuento para que puedas ir a jugar cuando quieras y tu acompañante no pague.

- Página del evento de promoción del blog de juegos.
- Página de cinegames.
- Blog de juegos de Yahoo!

Advergame en colaboración con Cola Cao

Por otro lado, también he estado trabajando en la adaptación de un advergame de Cola Cao. Esta es una nueva línea de negocio que llevo tiempo explorando y que no acababa de arrancar, pero parece que comienza a dar sus frutos. El juego, “Como quieras BMX” está bastante bien y regalan bicicletas BMX, aunque para ganarla necesitas una prueba de compra de Cola Cao Turbo… En fin, Cola Cao por todas partes, pero el juego está decente.

- Echa una partida al advergame de Cola Cao.

Resolver este problema (Que solo el 1% de los fans de los juegos “casual” acabe comprando un juego y que el otro 99 % se dedique a descargarse las versiones de prueba sin dar el paso de adquirirlo) es la clave para el futuro de la industria. Con el sistema actual de descarga de juegos por Internet, el ratio de conversión es bajo, y elevarlo es el gran desafío. Quizá haga falta una nueva vuelta de tuerca en el modelo de negocio para que los juegos “casual” comiencen a ser rentables de verdad.

Leo en gamedaily una excelente entrevista a Erik Goosens, co-fundador junto a Rutger Peters, de Zylom que ahonda en este y otros problemas de los juegos online y “casual”. Goosens, Vicepresidente de juegos en RealNetworks en estos momentos (RealNetworks compró Zylom no hace mucho) afirma que la solución es poner publicidad in-game en los juegos “casual” así como las microtransacciones (al estilo de las de World of Warcraft y otros juegos masivos por Internet en las que puedes comprar armas y objetos).

Real Networks utiliza el momento en el que que juego se detiene, entre nivel y nivel, para insertar publicidad in-game (dentro del juego) y animar así a la descarga del juego y su compra o bien insertar publicidad tradicional.

Lo que está claro es que la gente en Internet quiere jugar online y siempre gratis. Respetando esto, a muchos no les molesta la publicidad e incluso hay quien lo entiende, puesto que detrás de cada juego hay un desarrollador, un editor, unas máquinas, un mantenimiento, marketing y luego un portal que lo promociona y todo esto vale mucho dinero.

Hoy me he encontrado este gracioso advergame en el que los jefazos de Yahoo!, Microsoft y Google se dan de leches. Escoge tu personaje, tu rival y responde las preguntas sobre buscadores que te vayan haciendo para ganar. Desgraciadamente está en inglés:

- Juego Search Engine Smackdown.

Hoy una agencia de comunicación encargada de promocionar la película “El retorno de los malditos”, que se estrenará el 11 de mayo y que no tiene muy buena pinta, ha acompañado la información de un juego de bastante buena calidad que os animo a probar: jugar.

Ya me contaréis si os gusta. Acostumbrado a advergames de bajísima calidad, éste me ha gustado. Han emulado la idea de Doom 3, en la que la oscuridad se adueña del decorado y solo la leve luz que emana tu arma te sirve para divisar por dónde te atacará el próximo mutante.

- Juego de la película “El retorno de los malditos”. Nota: Requiere la instalación de Adobe Shockwave Player para jugar.

Como os comentaba hace un tiempo, para mí es el año del advergame. Estoy trabajando en ello desde hace un tiempo y finalmente he lanzado mis primeros advergames integrados en el site, en el catálogo de juegos. Es una campaña de Cuervo, la marca de bebidas alcohólicas.

Actualización: Por problemas legales en el lado del anunciante he tenido que retirarlos… Está visto que la primera vez es poco placentera…

Últimamente el mercado está algo revolucionado con el tema de la publicidad en los videojuegos. Las últimas noticias hablan de que Google estaría interesado en una empresa de publicidad en videojuegos llamada Adscape Media. Microsoft, por su parte, ya compró hace tiempo la empresa Massive, por lo que llevan algo de ventaja. Esta claro que los grandes ven en los videojuegos un terreno inexplorado y potencialmente beneficioso para sus arcas.

Mi opinión sobre la publicidad dentro de los videojuegos es que es efectiva, si se usa bien, y que puede llegar a ser muy peligrosa para la industria y para los usuarios. Me explico. Es efectiva si se implementa bien, de forma que sea algo repetitiva, pero sin llegar a aburrir, si está bien integrada en el juego y si el usuario puede pararla si se adueña de la pantalla (como ocurre en NBA 2K7, cuando Toyota patrocina la repetición de un gran contrataque). Esa publicidad bien integrada, no intrusiva y cuyo contenido tenga sentido y case con el conjunto (como las vallas publicitarias de un campo de fútbol) está bien en mi opinión.

Es peligrosa para la industria porque los anunciantes son exigentes, les gusta salirse del guión, conseguir cada vez más con el mismo dinero, sacarle más rendimiento, y esto significa intrusión, ir mas allá de los límites razonables para los usuarios. También es peligrosa para el usuario porque el riesgo de que el dinero de la publicidad engrose las arcas de las compañías sin que ese ingreso se note en el precio de venta al público es muy grande. También corre el peligro de disfrutar de juegos de menor calidad, con publicidad intrusiva. Otros se preguntarán por qué tienen que aguantar publicidad cuando pagan 60 euros por un juego, que no es poco.

En resumen, si publicidad significa bajada de precios, por mi bien, siempre y cuando no me moleste en la jugabilidad.

Por otro lado está la publicidad que hacen diversos iconos de los videojuegos, como Lara Croft o Sam Fisher, de diversos productos y servicios. No tengo nada en contra de que Fisher anuncie chicles en la televisión, sinceramente, no se me cae un mito ni nada parecido.

Y luego tenemos a los que incluyen servicios espía en sus juegos, sistemas que escanean el contenido de tu disco duro y mandan la información a sus máquinas con el objetivo de mandarte publicidad que coincida con tus gustos. Esto es totalmente ilegal. Parece ser que alguna de las grandes empresas de videojuegos lo ha utilizado y es totalmente reprobable desde el punto de vista moral, no solo desde el legal.

Yo considero que el advergaming es mas bien la práctica de utilizar juegos para dar a conocer un producto o servicio. En este sentido no es lo mismo que poner publicidad en un juego o videojuego, se trata mas bien de hacer un juego de forma expresa y exclusiva para promocionar algo. En Internet hay muchos juegos así, pero también hay videojuegos convencionales con este espíritu, como Ford Racing, por ejemplo, donde solo podemos competir con coches de esa marca.

Para mí, éste es el año del advergaming. Ya hay muchas empresas que encargan juegos en tecnología flash, shockwave o java para anunciarse. Además de hacer marca dotan a sus webs de contenidos interesantes, valiosos, divertidos y atractivos para la audiencia. Desconozco los precios, pero pienso que no serán muy caros. A ver si alguien de Ompet, con los que he hablado en alguna ocasión, o los de Exelweiss, con quienes no he tenido el placer de tratar personalmente, pero sí a través de Carlos Blanco, nos ilustran. ¡Gracias!

- Fuente: Artículo en Canaljuegos.
- Noticia en Ojobuscador.