Banzaii – El blog de juegos online y videojuegos de Jorge Mediavilla

La semana pasada, concretamente el lunes 15 de marzo, estaba en Alicante y llamó mi atención ver la capital completamente empapelada de “Kratos”. “El cielo será el infierno”, “Cumple tu venganza”, “Ojo por ojo” se podían leer en la mayoría de marquesinas y paradas de autobús. Todas ellas relucían carteles publicitarios como el siguiente:

Por todos es sabido, que God of War III ha levantado muchísima expectación, siendo uno de los videojuegos más esperados y que más reservas ha alcanzado con una cifra de 35000 unidades, necesitando tan sólo una semana para colarse en el número 1 del top ventas de este mes y recordamos es un videojuego exclusivo de una plataforma como es PlayStation 3.

Pero la campaña publicitaria llevada a cabo por Sony, no se ha quedado ahí, hace unos meses en la mayoría de centros Media Markt e incluso en la web, aparecía una cuenta atrás de los días, horas, minutos y segundos que faltaban para que saliese al mercado el videojuego. Además en sitios como youtube y numerosas webs nos llenaban de banners publicitarios con la inminente llegada del juego.

En capitales como Madrid y Barcelona numerosas pantallas LED anunciaban su salida, y hasta un “Kratos” de carne y hueso (sí, has oido bien) paseaba a sus anchas por la ciudad, el metro, los comercios,…

Curiosa ha sido la campaña que han llevado a cabo en Italia, coincidiendo con las elecciones, se podía ver por las calles carteles electorales pidiendo el voto a “Kratos”, también como parte del marketing.

Pocos videojuegos han llegado a un nivel tan grande en cuanto a campaña publicitaria se refiere. Si bien hace poco veíamos el autobús de Final Fantasy XIII, particularmente yo no recuerdo otro juego que a parte de su trailer en TV, se haya anunciado de una manera tan increíble en nuestro país.

Como si de un estreno de cine se tratase, la publicidad en los videojuegos esta tomando esa dirección, empapelando ciudades enteras con sus carteles, con trailers en webs y TV, con presentaciones y preestrenos en las grandes capitales…

Esta claro que el mercado de los videojuegos crece y cada vez se esta haciendo más grande, y las compañías tienden a adaptarse a los tiempos que corren, y de ahí que Sony haya realizado una campaña excelente con este God of War III.

¿Os hubiéseis imaginado hace años, ver un enorme cartel de Super Mario Bros en las marquesinas de vuestra ciudad anunciando su llegada para NES? Eran otros tiempos…

Como ayer funcionó muy bien el artículo de las noticias del día, vuelvo a la carga con las de hoy. Los de Sony siguen sin recuperar el rumbo, algo desorientados y realizando afirmaciones como que “la principal premisa de PS3 son los juegos”. Kaz Hirai, responsable mundial de PlayStation y de esta sesuda afirmación, ha quedado a la altura de tópicos futboleros del tipo “fútbol es fútbol” o “Son 11 contra 11”. ¡Pues claro que el núcleo de una consola son los juegos! ¿En qué momento perdieron ustedes el norte? (La noticia en Meristation). Y por si esto fuera poco, Sony espera que PlayStation Home sea vende consolas. Admito que haya gente que se compre la PS3 por Metal Gear Solid 4 o incluso por el inconcluso Gran Turismo 5 Prologue, pero no veo a nadie comprando la PS3 para entrar en ese mundo virtual. No me entendáis mal, tiene una pinta estupenda, pero de ahí a vender consolas… (Fuente: Yahoo! Videojuegos) 

Y sigo bajando la moral de mis apreciados usuarios “fanboys” de Sony (nadie es perfecto) con el rumor de que habrá Metal Gear Solid 4 en Xbox 360. Ojo, que no es una noticia sino un rumor, que es la antesala de la noticia. Tal y como explica mi admirado Dandel, Sony podría perder en breve su última gran exclusiva. Es un rumor muy insistente y cuando el rio suena… (Más en el blog de juegos de Yahoo!) 

Y cerca ya del final, una de hipocresía que viene directamente de los políticos norteamericanos. Pese a que Obama, candidato demócrata a la presidencia de los Estados Unidos, no es muy partidario de los videojuegos porque corrompen a los jóvenes y demás chorradas, los utiliza para anunciarse. Ha sido concretamente en mi idolatrado Burnout Paradise donde aparece su publicidad (Fotos en el blog de Yahoo!). 

Por su parte, Activision no está dispuesta a perder la lucha por los videojuegos de skate. Tras la buena acogida de la propuesta de EA, un juego inexplicablemente llamado “Skate”, no tiene más remedio que innovar y se rumorea que el siguiente capítulo de la saga vea la luz con periférico. La información viene de uno de esos analistas que luego no dan una, pero deben haber visto lo que se puede hacer con la Wii y la Wii Balance Board, lo han unido a la guitarra de Guitar Hero y han ataco cabos. ¡Qué lumbreras! (La noticia original, en inglés). 

Y para acabar, más obviedades. Desde el estudio británico Sports Interactive llaman nuestra atención sobre el éxito de campañas promocionales en redes sociales como Facebook, MySpace o Youtube (me permito añadir Tuenti). Aseguran que no requiere mucho esfuerzo económico y te da contacto directo con los consumidores. Buenas noticias para los que tengan productos interesantes, pero malas para las propias redes sociales, que tienen mucho tráfico, pero no un modelo de negocio claro y definido. El que invente cómo monetizarlas bien puede ser el siguiente Bill Gates. ¿Alguna idea? (Más en Gamesindustry).  

Me despido recordando que podéis ganar juego de Saints Row 2 y comentándoos que ya he pedido mi Play TV por Internet. Espero que me llegue en unos días. Os contaré mis impresiones.

Había oído de ocasiones en las que la publicidad contextual resultaba muy graciosa o poco apropiada, pero nunca me había encontrado con ninguna yo mismo. Buscando el vídeo de Sara Montiel en el que salía promocionando los MTV Music Awards en la página de mtv me he encontrado con la ficha de la artista (del vídeo ni rastro), sin apenas información, pero con publicidad contextual asociada un tanto ofensiva…

Para los que no sepan inglés, “Lose weight fast” es “pierde peso rápido”…

Lo pienso firmemente: El papel está muerto. Poco a poco, las empresas de videojuegos se están dando cuenta de que la inversión en publicidad en revistas cada vez renta menos. Me consta que dos de las mayores multinacionales de los videojuegos ya han dado orden de centrarse en Internet y, esto, tarde o temprano, y llevado al extremo va a suponer la muerte del papel. Sin publicidad no hay revista revista de videojuegos que se mantenga.

Hay una corriente en el sector, decididamente continuista, que no acabo de entender y es que en las revistas hay que estar en forma de publicidad “sí o sí” porque ahí está su público objetivo. Esto es cierto, no lo niego, está su público objetivo, pero en pequeñas cantidades. Hacen buenas inversiones en medios que les permiten llegar, en el mejor de los casos, a 100.000 lectores, según datos publicados por la OJD.

En Internet de momento no se invierte mucho, pero es claramente el momento de hacerlo. ¿Por qué? Todavía es relativamente barato y se puede llegar a mucha más gente con el mismo presupuesto con el que se publicaría unas páginas en una revista. Además los formatos publicitarios ya están maduros y se pueden hacer muchas cosas al margen de los tradicionales banners, incluyendo vídeo, grandes desplegables…

Esto no siempre será así. A medida que Internet se vaya imponiendo a la televisión y otros medios de comunicación nos vamos a encontrar con unas tarifas cada vez mayores. Es el momento y, como os digo, hay empresas de videojuegos que ya lo saben y que van a sacar ventaja de ello. La decisión se compra está ahora mismo en los portales de Internet, en sus foros, en sus encuestas y en los blogs, lejos de ningún soporte físico.

El hecho de que el papel muera (Entended que estoy exagerando un poco, su papel será cada vez más marginal), no quiere decir que las empresas que lo editan vayan a desaparecer. Volcarán sus marcas en nuevos portales, pero seguramente ya será muy tarde y ya habrá portales sólidamente establecidos, con fuertes comunidades, con informaciones más independientes… Perderán el tren.

- Ojea Los datos de OJD de varias revistas.

Últimamente el mercado está algo revolucionado con el tema de la publicidad en los videojuegos. Las últimas noticias hablan de que Google estaría interesado en una empresa de publicidad en videojuegos llamada Adscape Media. Microsoft, por su parte, ya compró hace tiempo la empresa Massive, por lo que llevan algo de ventaja. Esta claro que los grandes ven en los videojuegos un terreno inexplorado y potencialmente beneficioso para sus arcas.

Mi opinión sobre la publicidad dentro de los videojuegos es que es efectiva, si se usa bien, y que puede llegar a ser muy peligrosa para la industria y para los usuarios. Me explico. Es efectiva si se implementa bien, de forma que sea algo repetitiva, pero sin llegar a aburrir, si está bien integrada en el juego y si el usuario puede pararla si se adueña de la pantalla (como ocurre en NBA 2K7, cuando Toyota patrocina la repetición de un gran contrataque). Esa publicidad bien integrada, no intrusiva y cuyo contenido tenga sentido y case con el conjunto (como las vallas publicitarias de un campo de fútbol) está bien en mi opinión.

Es peligrosa para la industria porque los anunciantes son exigentes, les gusta salirse del guión, conseguir cada vez más con el mismo dinero, sacarle más rendimiento, y esto significa intrusión, ir mas allá de los límites razonables para los usuarios. También es peligrosa para el usuario porque el riesgo de que el dinero de la publicidad engrose las arcas de las compañías sin que ese ingreso se note en el precio de venta al público es muy grande. También corre el peligro de disfrutar de juegos de menor calidad, con publicidad intrusiva. Otros se preguntarán por qué tienen que aguantar publicidad cuando pagan 60 euros por un juego, que no es poco.

En resumen, si publicidad significa bajada de precios, por mi bien, siempre y cuando no me moleste en la jugabilidad.

Por otro lado está la publicidad que hacen diversos iconos de los videojuegos, como Lara Croft o Sam Fisher, de diversos productos y servicios. No tengo nada en contra de que Fisher anuncie chicles en la televisión, sinceramente, no se me cae un mito ni nada parecido.

Y luego tenemos a los que incluyen servicios espía en sus juegos, sistemas que escanean el contenido de tu disco duro y mandan la información a sus máquinas con el objetivo de mandarte publicidad que coincida con tus gustos. Esto es totalmente ilegal. Parece ser que alguna de las grandes empresas de videojuegos lo ha utilizado y es totalmente reprobable desde el punto de vista moral, no solo desde el legal.

Yo considero que el advergaming es mas bien la práctica de utilizar juegos para dar a conocer un producto o servicio. En este sentido no es lo mismo que poner publicidad en un juego o videojuego, se trata mas bien de hacer un juego de forma expresa y exclusiva para promocionar algo. En Internet hay muchos juegos así, pero también hay videojuegos convencionales con este espíritu, como Ford Racing, por ejemplo, donde solo podemos competir con coches de esa marca.

Para mí, éste es el año del advergaming. Ya hay muchas empresas que encargan juegos en tecnología flash, shockwave o java para anunciarse. Además de hacer marca dotan a sus webs de contenidos interesantes, valiosos, divertidos y atractivos para la audiencia. Desconozco los precios, pero pienso que no serán muy caros. A ver si alguien de Ompet, con los que he hablado en alguna ocasión, o los de Exelweiss, con quienes no he tenido el placer de tratar personalmente, pero sí a través de Carlos Blanco, nos ilustran. ¡Gracias!

- Fuente: Artículo en Canaljuegos.
- Noticia en Ojobuscador.

Después de que Microsoft comprara una conocida empresa de publicidad en videojuegos, es ahora Google quien ha comprado una. Google ya estaba contratando espacios en la radio para colocar sus anuncios y ahora parece que su intención es hacer lo mismo en los videojuegos.

Leí que un estudio decía que la publicidad en los videojuegos no funciona, pero pienso que no es cierto. Soy un fanático del NBA 2k7 y cada vez que haces un buen contrataque la repetición la patrocina Toyota. Luego al final del partido se elige el “Toyota player of the game”. En fin, que la publicidad en los videojuegos puede ser muy efectiva. Como siempre, depende de la ejecución y de una buena idea, que te entre por los ojos, de forma repetida y sin molestar. Si esto hace que se abaraten los juegos, bienvenido sea; otra cosa es que me pongan publicidad y no los abaraten…

- Fuente: Google desarrolla publicidad para introducir en los videojuegos.