Aug 08 2007
El papel está muerto
Lo pienso firmemente: El papel está muerto. Poco a poco, las empresas de videojuegos se están dando cuenta de que la inversión en publicidad en revistas cada vez renta menos. Me consta que dos de las mayores multinacionales de los videojuegos ya han dado orden de centrarse en Internet y, esto, tarde o temprano, y llevado al extremo va a suponer la muerte del papel. Sin publicidad no hay revista revista de videojuegos que se mantenga.
Hay una corriente en el sector, decididamente continuista, que no acabo de entender y es que en las revistas hay que estar en forma de publicidad “sí o sí” porque ahí está su público objetivo. Esto es cierto, no lo niego, está su público objetivo, pero en pequeñas cantidades. Hacen buenas inversiones en medios que les permiten llegar, en el mejor de los casos, a 100.000 lectores, según datos publicados por la OJD.
En Internet de momento no se invierte mucho, pero es claramente el momento de hacerlo. ¿Por qué? Todavía es relativamente barato y se puede llegar a mucha más gente con el mismo presupuesto con el que se publicaría unas páginas en una revista. Además los formatos publicitarios ya están maduros y se pueden hacer muchas cosas al margen de los tradicionales banners, incluyendo vídeo, grandes desplegables…
Esto no siempre será así. A medida que Internet se vaya imponiendo a la televisión y otros medios de comunicación nos vamos a encontrar con unas tarifas cada vez mayores. Es el momento y, como os digo, hay empresas de videojuegos que ya lo saben y que van a sacar ventaja de ello. La decisión se compra está ahora mismo en los portales de Internet, en sus foros, en sus encuestas y en los blogs, lejos de ningún soporte físico.
El hecho de que el papel muera (Entended que estoy exagerando un poco, su papel será cada vez más marginal), no quiere decir que las empresas que lo editan vayan a desaparecer. Volcarán sus marcas en nuevos portales, pero seguramente ya será muy tarde y ya habrá portales sólidamente establecidos, con fuertes comunidades, con informaciones más independientes… Perderán el tren.
- Ojea Los datos de OJD de varias revistas.
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Tanto así como desaparecer, efectivamente no. Las revistas sabrán reinventarse (“reversing”, le llaman los expertos) y con ello vendrán cambios en los contenidos y en la publicidad. El caso de los videojuegos es, digamos, bien único y aunque sí necesitan publicidad, no creo que tengan que desplegar grandes campañas en internet (sobretodo porque los juegos se “publicitan” de boca en boca, en sitios de noticias sobre videojuegos y en foros). Al menos en México, los videojuegos sólo se anuncian en revistas sobre videojuegos y éstas ya cuentan con otros tipos de publicidad además de la de las empresas de videojuegos, así que tan en peligro no están.
Estoy de acuerdo en que es necesario que las revistas empiecen a mirar a internet, como ya han hecho muy bien los periódicos, pero si observas las cifras de difusión de OJD apenas se observa cambio con respecto a los últimos años. Supongo que el mercado es mucho mayor y esto compensa la perdida de relevancia.