Banzaii – El blog de juegos online y videojuegos de Jorge Mediavilla

Últimamente el mercado está algo revolucionado con el tema de la publicidad en los videojuegos. Las últimas noticias hablan de que Google estaría interesado en una empresa de publicidad en videojuegos llamada Adscape Media. Microsoft, por su parte, ya compró hace tiempo la empresa Massive, por lo que llevan algo de ventaja. Esta claro que los grandes ven en los videojuegos un terreno inexplorado y potencialmente beneficioso para sus arcas.

Mi opinión sobre la publicidad dentro de los videojuegos es que es efectiva, si se usa bien, y que puede llegar a ser muy peligrosa para la industria y para los usuarios. Me explico. Es efectiva si se implementa bien, de forma que sea algo repetitiva, pero sin llegar a aburrir, si está bien integrada en el juego y si el usuario puede pararla si se adueña de la pantalla (como ocurre en NBA 2K7, cuando Toyota patrocina la repetición de un gran contrataque). Esa publicidad bien integrada, no intrusiva y cuyo contenido tenga sentido y case con el conjunto (como las vallas publicitarias de un campo de fútbol) está bien en mi opinión.

Es peligrosa para la industria porque los anunciantes son exigentes, les gusta salirse del guión, conseguir cada vez más con el mismo dinero, sacarle más rendimiento, y esto significa intrusión, ir mas allá de los límites razonables para los usuarios. También es peligrosa para el usuario porque el riesgo de que el dinero de la publicidad engrose las arcas de las compañías sin que ese ingreso se note en el precio de venta al público es muy grande. También corre el peligro de disfrutar de juegos de menor calidad, con publicidad intrusiva. Otros se preguntarán por qué tienen que aguantar publicidad cuando pagan 60 euros por un juego, que no es poco.

En resumen, si publicidad significa bajada de precios, por mi bien, siempre y cuando no me moleste en la jugabilidad.

Por otro lado está la publicidad que hacen diversos iconos de los videojuegos, como Lara Croft o Sam Fisher, de diversos productos y servicios. No tengo nada en contra de que Fisher anuncie chicles en la televisión, sinceramente, no se me cae un mito ni nada parecido.

Y luego tenemos a los que incluyen servicios espía en sus juegos, sistemas que escanean el contenido de tu disco duro y mandan la información a sus máquinas con el objetivo de mandarte publicidad que coincida con tus gustos. Esto es totalmente ilegal. Parece ser que alguna de las grandes empresas de videojuegos lo ha utilizado y es totalmente reprobable desde el punto de vista moral, no solo desde el legal.

Yo considero que el advergaming es mas bien la práctica de utilizar juegos para dar a conocer un producto o servicio. En este sentido no es lo mismo que poner publicidad en un juego o videojuego, se trata mas bien de hacer un juego de forma expresa y exclusiva para promocionar algo. En Internet hay muchos juegos así, pero también hay videojuegos convencionales con este espíritu, como Ford Racing, por ejemplo, donde solo podemos competir con coches de esa marca.

Para mí, éste es el año del advergaming. Ya hay muchas empresas que encargan juegos en tecnología flash, shockwave o java para anunciarse. Además de hacer marca dotan a sus webs de contenidos interesantes, valiosos, divertidos y atractivos para la audiencia. Desconozco los precios, pero pienso que no serán muy caros. A ver si alguien de Ompet, con los que he hablado en alguna ocasión, o los de Exelweiss, con quienes no he tenido el placer de tratar personalmente, pero sí a través de Carlos Blanco, nos ilustran. ¡Gracias!

- Fuente: Artículo en Canaljuegos.
- Noticia en Ojobuscador.

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